本日の1冊： ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体 (幻冬舎新書)

ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体 (幻冬舎新書)
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草食化した現代のヤンキー（もはやヤンキーという言葉を使うのが適切かという疑問もあるのだが）、マイルドヤンキーの生態を追った1冊。著者によると、マイルドヤンキーは地元という狭い範囲で生活し、自己顕示欲よりも仲間と楽しく過ごすことを重視し、欲はないがそこそこ裕福だったり、貧しくても悲壮感はないという特徴を持っているという。彼・彼女らはミニバンを望みつつも軽自動車が多く、イオンが娯楽・ショッピングの中心、そして遠出らしい遠出としてディズニーランドというパターン化した中で消費を繰り返す。そして最後は、著者の専門分野らしく、そんなマイルドヤンキーをターゲットにしたマーケティングが世の中欠落していることを指摘、具体的なアイデアを出す。

新たな切り口やマイルドヤンキー向けビジネスの提言など面白いのだが、統計的な情報がないため母数が不明、提言されるアイデアのロジックが不明確でJust ideaの粋を出ないなど、若干、消化不良だった。